Semalt B2B SEO va marketingda SEO: kompaniyalar nimani e'tiborga olishlari kerak?


Veb-saytga ega bo'lgan har qanday kompaniyaning maqsadi - bu ko'rish. Barchamizga ma'lumki, ko'rish sizning saytingizning yaxshi SEO-sidan boshlanadi. Ammo SEO qanday ishlaydi, ayniqsa B2B sohasida? Va veb-saytingizni Google-ga yo'naltirish uchun qanday davom etishingiz kerak? Va bu kompaniyalarni yaxshi ko'rinishga ega bo'lishlarini qo'llab-quvvatlash uchun Semalt-ning asosiy maqsadi yaxshiroq natijalarga erishish; ushbu kechiktirilgan savollarga aniq javob berishni lozim topdik. Shunday qilib, ushbu maqolada biz B2B SEO uchun eng muhim asoslarni, texnik shartlarni, protseduralarni va taktikalarni aniqlaymiz.

B2B kompaniyalari qanday qilib ulkan SERP qidiruv tizimlarida munosib joylashuvni egallashga qodir?

Avvalo, maqsadli auditoriyangiz Google (yoki boshqa qidiruv tizimlarida) qanday qidirishini tushunish muhimdir.

Chunki izlovchilar odatda o'zlarining muammolarini bilishadi - lekin odatda ular hal qilinadigan echimni va ushbu echimlarni etkazib beruvchilarni hali bilishmaydi. Bu shuni anglatadiki, kontent bilan haqiqatan ham yaxshi SEO qilish uchun siz maqsad guruhingiz muammolarini bilishingiz kerak

Ushbu muammolar uchun tarkibingizni optimallashtirishingiz kerak. Va sizning tarkibingizda siz foydalanuvchilaringizning barcha tegishli savollariga javob berishingiz kerak.

Ammo eng muhimi: Google kalit so'zingizni kiriting va qidiruv natijalariga qarang. Shu tarzda siz foydalanuvchilarning qidiruv maqsadlarini aniqlashingiz va tarkibingizni qanday tuzishni bilishingiz mumkin. Bundan tashqari, siz o'zingizning tarkibingizda qamrab olishingiz kerak bo'lgan kalit so'zlar, iboralar va mavzular bilan bog'liq yuqori darajadagi maqolalarni o'qishingiz mumkin. Ilgari Google-ning kalit so'zlarni rejalashtiruvchisi ko'pincha bepul alternativ sifatida tavsiya etilgan. Bugun biz buni endi vijdonimiz bilan qilolmaymiz. Google Ads chiqaradigan natijalar juda noaniq. Agar siz SEO-ni barqaror va muvaffaqiyatli bajarishni istasangiz, SEO vositasiga sarmoya kiritishdan qochib qutula olmaysiz. Ammo yaxshi natijalarga erishish uchun vositalar etarli emas. Shunday qilib, eng yaxshisi SEO ni a ga ishonib topshirishdir professional agentlik kerakli maqsadlarga tezda erishish uchun sizga g'amxo'rlik qiladi.

SEO vositalari, ular bunga loyiqmi?

Masalan, biz ikkita SEO vositasidan foydalanamiz: Sistrix va Semrush. Mening shaxsiy tajribam uchun bu erda Sistrix umumiy ko'rinishni va individual reytinglarning o'zgarishini juda yaxshi ko'rib chiqadi:

Sistrix URL-larning tarixini va Google-ning qidiruv natijalarida joylashtirilgan kalit so'zlar tarixini aniq ko'rsatib beradi. Shu tarzda siz reytinglarning qanday ishlashini va SEO strategiyasining uzoq muddatda o'z samarasini berayotganligini doimiy ravishda tekshirib turishingiz mumkin.

Biroq, Semrush yordamida siz sehrli kalit so'z yordamida juda yaxshi va batafsil kalit so'zlarni tadqiq qilishingiz mumkin:

Semrushning kalit so'zlarni sehrlash vositasi kalit so'zlarni tadqiq qilish uchun juda mos keladi. Masalan, unda kalit so'z uchun mos W-savollar, o'xshash va shunga o'xshash qidiruv so'rovlari, shuningdek qidiruv hajmi, raqobat va kalit so'z qiyinligi hamda raqobat zichligi ko'rsatilgan.

O'zingizning kontentingizni Google-ga qanday qilib mazmunli kalit so'zlar bilan joylashtirasiz?

Qidiruv so'rovlari va kalit so'zlar ko'pincha oyiga juda kam qidirish hajmiga ega, ayniqsa B2B va umuman bo'sh joy mavzulari. Oyiga 100-500 qidiruv so'rovlari B2B mavzularida juda ko'p. Kompaniyalar tez-tez googled va oyiga o'rtacha 30-50 marta bo'lgan mavzular bilan shug'ullanadilar.

Shunday qilib, siz o'zingizning kontentingizni SERP-ning birinchi darajasiga joylashtirsangiz va 80% bosish tezligiga erishsangiz ham - bu sizning veb-saytingizga Google orqali kiradigan juda oz miqdordagi trafik bo'ladi.

Ammo buni bartaraf etishingiz mumkin: B2B-dagi terminologiya har doim ham bir xil emas, sinonimlar tez-tez ishlatiladi va so'z birikmalari o'zgartiriladi yoki o'zgartiriladi. Bu hiyla-nayrang - qidiruv so'rovlari bilan bog'liq barcha mavzular uchun tarkib tarkibiga kirishga imkon berish. Va agar siz fokusli kalit so'zlarni, ularning sinonimlarini va boshqa tegishli atamalarni qamrab oladigan yaxlit tarkib yaratsangiz, buni amalga oshirishingiz mumkin.

Ayniqsa, qidiruv tizimini optimallashtirishning boshida, qidiruv hajmi past bo'lgan kalit so'zlarni e'tiborsiz qoldirishda xato qilmang va darhol oyiga 5000 ga yaqin so'rovlar bo'lgan qidiruv so'rovlari uchun uni optimallashtiring. Bu erda, odatda, o'zingizni Google-ning eng yaxshi pozitsiyalariga joylashtirolmaysiz.
Shunday qilib, kalit so'zlarning butun to'plamiga diqqatni jamlang: Buning uchun avval batafsil mavzu va kalit so'zlarni tadqiq qilish kerak. Bu, ayniqsa, ahrefs vositasi bilan yaxshi ishlaydi.

Keywords Explorer yordamida siz tegishli kalit so'zning qanchalik tez-tez google-ga bog'langanligini, hozirda qaysi sahifalar uchun reyting berilganligini va ushbu kalit so'z uchun SERP-da o'zingizni joylashtirish qanchalik qiyinligini bilib olishingiz mumkin.

Bundan tashqari, tegishli qidiruv so'rovlari, shuningdek maqolalar SERP-da joylashgan savollar va kalit so'zlar ko'rsatilgan.

Bu sizning tarkibingiz qaysi mavzularni qamrab olishi kerakligi, tarkibidagi qaysi savollarga javob berishi va qaysi kalit so'zlarni tarkibida alohida paragrafga bag'ishlashi kerakligi haqida birinchi ma'lumotni beradi.

Xabarni bir nechta kalit so'zlar uchun qachon saralashingiz mumkinligini va mavzuni yaxlit yoritish uchun sizga ikki yoki undan ko'p xabar kerak bo'lishi mumkinligini qanday bilasiz?

Bu, avvalambor, tegishli kalit so'zni qidirish niyatiga bog'liq. B2B qo'rg'oshinini yaratish va B2B qo'rg'oshinini yaratish bo'yicha qidiruv so'zlari bir xil qidiruv niyatiga ega va agar siz ikkala kalit so'zni ham google-da ko'rsangiz, SERP-lar deyarli bir xil ekanligini aniqlaysiz.

Faqat shu erda testdan o'ting: Agar bitta xabar ikki yoki uchta kalit so'zlarni saralash uchun etarli yoki yo'qligiga ishonchingiz komil bo'lmasa, qidiruv natijalarining tegishli sahifalarini taqqoslang. Agar 60% dan ortiq natijalar (masalan, 10 dan 6tasi) mos keladigan bo'lsa yoki pozitsiyalarda biroz farqlar mavjud bo'lsa - agar qidiruv niyatiga to'liq javob bersangiz, tarkibning bir qismi - men URL-ni nazarda tutayapman. Ammo, agar SERP natijalari juda katta farq qiladigan bo'lsa, sizga odatda tarkibning turli qismlari kerak bo'ladi.

Foydalanuvchi tajribasi va signallari: SEO uchun muhim ko'rsatkich

"Foydalanuvchi tajribasi" ko'pincha B2B sohasidagi begona so'zdir. Ushbu atama veb-saytlar foydalanuvchilarining bemalol bemaqsad qilish tajribasiga ega bo'ladimi-yo'qligini, masalan, izlayotgan ma'lumotlarini tezda topishlarini tavsiflaydi. Google foydalanuvchi tajribasini, aniqrog'i, foydalanuvchilarning o'zlarining o'lchov signallarini Google uchun muhim reyting omillaridan biriga aylantirdi.

Google bularning qaysi omillari va signallarning qaerdan kelib chiqishini hech qachon aniq aytmagan - bu B2B qidiruv tizimlarini optimallashtirishni qidirish niyatini amalga oshirish nuqtai nazaridan biroz qiyinlashtiradi. Qaytish tezligi, saytdagi vaqt va tashrif buyurilgan pastki sahifalar soni kabi muhim raqamlar rol o'ynashi kerak. Google, ehtimol signallarni turli kanallar orqali to'playdi: Bunga qidiruv natijalari sahifasidagi xatti-harakatlar, shuningdek keng qo'llaniladigan Chrome brauzeri va Google Analytics ma'lumotlari kiradi.

Bir misol - "qisqa bosish" deb nomlangan narsa. Agar siz Google-da natijani chaqirsangiz va brauzerning "orqaga tugmachasini" bosgan bo'lsangiz (sahifani bosish kabi o'zaro ta'sir qilmasdan), bu salbiy foydalanuvchi signalidir. Google endi natija qidiruv maqsadiga mos kelmasligini ta'kidlaydi va buni "boshqa qidiruvlar ..." bilan to'ldirishga harakat qiladi.

Foydalanuvchini sahifada qanday saqlash kerak?

Qidiruv natijasi juda qisqa bosish natijasida jazolanadi va yaxshi reytingini yo'qotadi. Biroq, Google buning uchun aniq ma'lumotlarni o'zida saqlab qoladi. Tarkib sotuvchilari uchun bu quyidagilarni anglatadi: chertish uchun fragmentni optimallashtirish etarli emas; foydalanuvchi ham sahifada saqlanishi kerak.

Sahifani loyihalashtirishda va uni tarkib bilan to'ldirishda siz har doim kerakli ma'lumotlarni topish uchun tashrif buyuruvchini bajarishi kerak bo'lgan harakat yoki yo'lni yodda tutishingiz kerak. Masalan, ekstravagant reklama matnlarini joylashtirish o'rniga birinchi ko'rinadigan maydonda chertishni rag'batlantiring, tartibsiz sahifalar o'rniga aniq sarlavhalar va juda yaxshi bog'langan pastki sahifalar bilan ishlang.

Shuningdek, o'ylab ko'ring: agar kimdir bosishga etarlicha ishonmasa, qanday ma'lumotlar uni veb-saytingizga chuqurroq jalb qilishi mumkin? O'tkazishni rag'batlantirish uchun ushbu ma'lumotlarni sahifaning keyingi qismiga joylashtiring.

Shaxsiy bo'limlarning vizual chegaralanishi ham muhimdir. Ayniqsa, texnik maqsadli guruhlar ko'zlari bilan bog'lash joyidan teskari nuqtaga sakrab o'tishadi - bu sizga oson bo'ladi. Xuddi shu narsa, masalan, korporativ blogdagi uzunroq matnlarga ham tegishli. Ular yaxshi tuzilgan bo'lishi kerak va harakatga mavzuga mos keladigan chaqiriqlar bilan birga bo'lishi kerak.

Kontent va texnik qidiruv tizimlarini optimallashtirish uchun muhim: tarkibdagi havolalar

Sizning reytingingizni sezilarli darajada o'zgartirishi mumkin bo'lgan bitta nuqta - bu sizning tarkibingizdagi havolalar. Gap boshqa saytlardan oladigan teskari bog'lanishlar haqida emas, balki o'zingiz o'rnatgan havolalar haqida. Ham ichki havolalar, ham boshqa veb-saytlarga havolalar.

Havolalar hali ham Google tomonidan tekshiriladigan va bot tomonidan osonlikcha baholanishi mumkin bo'lgan reyting omilidir. Esingizda bo'lsa, tuzilgan ichki havola qidiruv tizimi ma'lum bir mavzu bilan yaxlit munosabatda bo'lishingizni tushunishini anglatadi. Bundan tashqari, har bir ichki havola tegishli bog'langan xabarni itaradi va to'g'ri qidiruv iborasi uchun Google-ning yaxshi reytingida yordam berishi mumkin.

Tashqi havolalar, bu siz o'rnatgan boshqa domenlarga havolalarni anglatadi. Biroq, sizning kontentingiz texnik jihatdan to'g'ri ekanligini isbotlashingiz kerak. Agar siz o'zingizning kontentingiz uchun havolalarni o'rnatgan bo'lsangiz, masalan, ushbu mavzu bo'yicha tadqiqotlar va boshqa hissalar, siz o'zingizning ma'lumotlaringizni manbalar bilan zaxiralashingiz va shu bilan tarkibingizni ishonchli qilishingiz mumkin.

O'zingiz ifoda etishni istagan narsalar bo'lishi mumkinligi sababli, har doim mavzu va mazmun jihatidan yuqori sifatli sahifalarga bog'lanishingizga va shubhali tarkibga emasligiga ishonch hosil qiling. B2B-dagi tashqi havolalar akademik hujjatlardagi yoki oq qog'ozlardagi manba ma'lumotlariga o'xshashdir. To'g'ri tekshirilishi kerak.

Yaxshi reytinglarning yana bir asosiy omili bu B2B havolasini yaratishdir.

Texnik B2B qidiruv tizimlarini optimallashtirish bo'yicha maslahatlar

Texnik SEO veb-saytingizda sodir bo'ladigan, ammo uning mazmuni bilan hech qanday aloqasi bo'lmagan barcha mavzularni o'z ichiga oladi. Ma'lumot: Google-ning maqsadlaridan biri bu nafaqat qidiruv qobiliyatini yaxshilash, balki Internet tajribasining o'zi. Shuning uchun Google nafaqat veb-ustalarni foydali va topish oson bo'lgan ma'lumotlarni taqdim etishga majburlamaydi. Agar siz reytingning yuqori qismida bo'lishni istasangiz, veb-saytingiz "kaput ostida" mukammal moylangan mashina bo'lishiga ishonch hosil qilishingiz kerak.

Bu onlayn mavjud bo'lish tuzilishi, manba kodining sifati, tarkib elementlarining to'g'ri texnik yorlig'i, yuklash vaqti, serverni sozlash va boshqa ko'p narsalarga tegishli. Hammasi oddiy sotuvchiga juda texnik ko'rinadi. Xavotir olmang: biz texnik dasturga chuqur kirib bormaymiz, ayniqsa veb-saytlar odatda ichki yoki tashqi xizmat ko'rsatuvchi provayderlar tomonidan ishlab chiqiladi. Aksincha, biz B2B qidiruv tizimlarini optimallashtirishning barcha jihatlariga nisbatan adolatni ta'minlash uchun tegishli xizmat ko'rsatuvchi provayder tomonidan mutlaqo kuzatilishi kerak bo'lgan kalit so'zlarni beramiz.

Endi faqat mobil telefon keladi

Mobil qurilmalar uchun optimallashtirish

Agar ushbu saytlar planshetlar va smartfonlarda namoyish qilish uchun optimallashtirilmagan bo'lsa, veb-saytlar 2015 yildan beri reytingda jazolanadi. Shuning uchun veb-saytni ishlab chiqish har doim mobil taqdimotni ham ko'rib chiqishi kerak.

Chunki atigi bir necha oy oldin Google ish stoli indeksini bekor qildi, demak reyting faqat mobil indeks bo'yicha belgilanadi. Avval mobil aloqa faqat mobilga aylandi.

Google Analytics-da veb-saytingizga tashrif buyuruvchilar saytingizga ko'proq mobil yoki ish stoli orqali kirib kelishini ko'rish mumkin. Bo'linishga qarab, e'tiboringizni birinchi o'ringa qo'yishingiz kerak. Shuni yodda tutingki, mobil ko'rish Google uchun juda muhimdir. Ovozli qidiruv va sun'iy intellekt tufayli kelajakda veb-saytlarga mobil qurilmalardan tez-tez kirish imkoni paydo bo'ladi.

Maslahat: Yaxshi CMS (Kontentni boshqarish tizimi) sizga mobil aloqada optimallashtirilgan mavzularni taklif qiladi. Agar bu 100 foiz ishlamasa, turli xil plaginlar yordam berishi mumkin.

Ushbu choralar va spetsifikatsiyalar, ayniqsa, mobil telefon tufayli juda muhimdir:
  • Tez sahifani yuklash vaqti: sahifani 3 soniyadan kam vaqt ichida yuklash KERAK, ayniqsa onlayn
  • Grafikni optimallashtirish: Tasvirlar, grafikalar, videolar va hk
  • Navigatsiya, bannerlar va bezovtalanuvchilar: ularni mobil ko'rinishda minimallashtirish. Bannerlar va shunga o'xshash narsalar tufayli mobil kontent ko'pincha o'qilmaydi

Kodni tozalang

Ishlab chiquvchingiz sizga toza kod uchun qanday choralarni ko'rib chiqayotganini tushuntirishiga ruxsat bering. Siz buning to'rtdan bir qismini tushunasiz, lekin u haqiqatan ham shu nuqtada ish olib borishiga ishonch hosil qiling.

Kod va B2B qidiruv tizimlarini optimallashtirish nuqtai nazaridan ham muhim: to'g'ri HTML belgisini to'g'ri maqsadda ishlatish. <H1> deb belgilangan sarlavha pastki sahifada faqat bir marta ishlatilishi kerak. CSS stylings global sifatida yaratilishi kerak va har bir HTML elementi uchun qo'lda tez-tez o'zgartirilmasligi kerak. Bundan tashqari, masalan, qidiruv tizimlari uchun telefon raqamini osongina tanib oladigan maxsus formatlari mavjud.

Meta elementlari (meta teglari)

Birgalikda parcha sifatida tanilgan qidiruv tizimlarini optimallashtirish klassikalari: Meta sarlavhasi (qidiruv natijalari sahifasidagi xitning bog'langan sarlavhasi), Meta tavsifi (sarlavha ostidagi kichik tizer matni) va Meta kalit so'zlari, kalit so'zlar ro'yxati qo'lda yaratilishi mumkin bo'lgan va veb-sayt tarkibini o'z ichiga olgan - bu sizning reytingingizga ta'sir qilmaydi. Shunday qilib, sizning sahifangiz uchun Meta kalit so'zlarini o'rnatganingiz yoki qilmaganligingiz farq qilmaydi.

Meta elementlari reyting uchun juda muhim bo'lgan. Bugungi kunda ushbu elementlar asosan qidiruv natijalari sahifalarida bosish tezligini oshirishga xizmat qiladi. Buning uchun Meta sarlavhasidagi harakatga chaqiriqlar, shuningdek Meta tavsifidagi foydalar to'g'risida aniq dalillar yordam beradi.

Shunday qilib, siz parchangizdagi nuqtaga juda to'g'ri kelishingiz kerak. Chunki Google sizning kontentingizni sinovdan o'tkazgan taqdirda ham, birinchi qidiruv natijalari sahifasidagi (SERP) optimallashtirish tufayli qidiruv tizimi sizni biron marta bosish yoki faqat qisqa bosish hosil qilmasangiz, sizni yana quyi qatorlarga yo'naltiradi.

Meta elementlari bo'yicha maslahatlar

Meta sarlavhasi: kalit so'z boshida bo'lishi kerak, u har qanday holatda ham bo'lishi kerak. Endi siz sahifadagi tarkibning mohiyatini bilib olishingiz va nima uchun sizning kontentingiz muhimligini tushuntirishingiz kerak.

Meta ta'rifi: Aytganimdek, bu reytingga bevosita ta'sir qilmaydi, lekin sizning xabaringiz bosilganiga ta'sir qiladi. Sizning xabaringizni bosish qidiruvchiga qanday foyda keltirishini tushuntiring. "Hozir", "bepul", "foyda", "darhol" va "muvaffaqiyat" kabi so'zlarni faollashtirish hamma narsani o'zgartirishi mumkin.

Bir nechta versiyalarni sinab ko'ring va parchalaringizni muntazam ravishda o'zgartiring, chunki Google ham o'z sozlamalari va reyting omillarini doimiy ravishda o'zgartiradi.

Qidiruv natijalari sahifasida tartibli tasvirni yaratish uchun Google-ning uzunlik ko'rsatkichlariga rioya qilganingizga ishonch hosil qiling. Bu erda siz sanoat marketingida optimallashtirilgan veb-sayt uchun barcha tavsiyalarni topasiz.
Bugun Meta kalit so'zlarini butunlay e'tiborsiz qoldirishingiz mumkin.

Tekshirishni optimallashtirish

Qidiruv tizimlarning brauzerlari doimiy ravishda yangi yoki yangilangan tarkibni qidirib topishadi. Ushbu robotlar bir sahifada abadiy qolmaydi, shuning uchun uning ishini iloji boricha engillashtirish juda muhimdir. Bu, masalan, to'g'ri to'ldirilgan va kiritilgan "Robots.txt" hamda Google Webmaster Tools orqali ideal tarzda kiritilgan XML sayt xaritasidan foydalanish bilan sodir bo'ladi. Bunga qo'shimcha ravishda, siz faqat reytingi kerak bo'lgan sahifalarni indekslashingiz kerak.

Yuklash vaqtini optimallashtirish

Bugungi kunda odamlar vaqtni tugatmoqdalar va ma'lumotlar hajmini harakatda saqlashni xohlashadi. Shuning uchun Google yupqa va tezkor yuklanadigan onlayn mavjudlikni taklif qiladigan veb-saytlarni afzal ko'radi. Bir tomondan, bu yuqorida aytib o'tilgan kodni optimallashtirishni talab qiladi, boshqa tomondan, rasm kabi ko'milgan ommaviy axborot vositalari fayl hajmi jihatidan imkon qadar kichik bo'lishi kerak. Pagespeed-ni Google-ning bepul "Pagespeed Insights" vositasi yordamida sinab ko'ring.

Xulosa B2B qidiruv tizimini optimallashtirish: Bu eng muhim fikrlar

SEO haqida gap ketganda yodda tutish kerak bo'lgan eng muhim nuqta: Agar veb-saytingiz foydalanuvchilari qoniqish hosil qilsa, Google ham shunday qiladi. O'tmishda SEO matnlari kalit so'zlar bilan to'ldirilganligi va qayta bog'lanishlar barcha mumkin bo'lgan manbalardan saytga tushirilganligi sababli, Google endi butunlay boshqa yo'nalishda ketmoqda. Qidiruv tizim o'z foydalanuvchilarini qoniqtirmoqchi. Bu shuni anglatadiki, SEO sizning veb-saytingizning ishlashi va tarkibingiz yaxshiroq reytinglarga ega bo'lishi uchun mutaxassis tomonidan amalga oshirilishi kerak. Ammo buning uchun hech narsa haqida qayg'urmasligingiz kerak. Chunki bilan Semalt AutoSEO to'plami, bu haqiqiy "to'liq uy" bo'lib, sizning onlayn kompaniyangiz quyidagilarga ega bo'ladi:
  • Veb-saytni yaxshiroq ko'rish
  • Sahifani optimallashtirish
  • Bog'lanish binosi
  • Kalit so'zlarni qidiring
  • Veb-tahlil bo'yicha hisobotlar.